31.12.2018

Регистрация товарного знака поднимает статус компании

Права интеллектуальной собственности (ПИС) конкретизируют нематериальные активы компании, но не имеют абсолютной ценности.  Тем не менее, содержание портфеля ПИС заносится в инвентаризационный перечень имущества предприятия и устанавливает пределы стоимости  имущества. В результате оценка ПИС зависит от того, за какие права готовы платить и каково их соотношение с бизнесом, рисками и возможностями.

При корпоративном поглощении анализ содержания портфеля ПИС важен как для покупателя, так и продавца: указание правообладателей; анализ жизненного цикла прав; исчерпывающая защита и надежность; наличие внешних рисков (например, возможные судебные процессы); какие виды договоров и возможности входят в ПИС (например, лицензирование).

При корпоративном поглощении и слиянии ценность товарных знаков зависит от многих факторов. Существенным показателем ценности товарного знака это — регистрация, а также географическая обширность территории распространения регистрации. Хотя права на товарный возможно возникают и без регистрации, на практике использование в бизнесе утвержденного товарного знака может занизить ценность незарегистрированного товарного знака по сравнению его с другими товарными знаками в следствие  их недостаточной защищенности. При необходимости предъявления доказательств об утверждении товарного знака, то при наличии  регистрации товарного знака предъявление дополнительных доказательств не требуется, что тем самым и подтверждает права на товарный знак.

С использованием интернета значительно возрос риск нарушения прав на товарные знаки. Предпринимаемые меры, влияющие на ценность товарного знака, такие как  контроль и защита — требуют постоянно возрастающих ресурсов. Регистрация товарного знака и  вложенные инвестиции, приведшие к его популярности, это — наиболее эффективные меры защиты товарного знака в сравнении с  незарегистрированным (устоявшимся) знаком от различных злоупотреблений. Целенаправленный контроль над рынком прав на товарные знаки – это один из актуальных способов сохранения и повышения роста ценности товарного знака.

С возрастанием бизнеса естественно возрастает и ценность товарного знака. Развивающаяся репутация товарного знака предоставляет возможность его экономической эксплуатации и за пределами основного бизнеса правообладателя. Поэтому при регистрации товарного знака, есть смысл  предусмотреть  перспективы роста широкого использования товарного знака в будущем, регистрируя товарный знак с использованием на различные виды товаров,  тем самым заблаговременно обеспечивая его защиту.

Товарные знаки в лучшем случае — это партии активов, сопоставимые с недвижимостью. Это возможно приобрести, продать, сдать в аренду (лицензировать) и использовать в качестве обеспечения займов предприятия. На практике разносторонняя экономическая эксплуатация товарного знака в бизнесе предполагает обширную регистрацию товарного знака во всеобъемлющей географической  широте и конкретных категориях.

Однозначной методики по определению ценности товарного знака, в широком смысле бренда, не существует.  В стандарте по оценки бренда ISO 10668, описывается множество способов расчетов оценки бренда и изложены факты, на которые при разностороннем измерении ценности необходимо обратить особое внимание. На основании данного стандарта возможно создать метод измерения ценности товарного знака по каждому отдельно взятому предприятию. Ценность бренда формируется не только на основании экономических показателей, маркетинговых знаний или мнению потребителей. Для этого необходимо: общая оценка экономических показателей, знание рынка, наличие опросных данных  клиентов и правовые принципы бренда.

Чёткое планирование по использованию товарного знака, защита и контроль, касающиеся прав бренда, приведут к росту жизненного цикла и ценности товарного знака.

Основой эффективной защиты товарного знака является соразмерно обширная географическая территория, на которой действуют права на товарный знак,  и регистрация  знака в соответствии с  его товарной классификацией.

 

© 2022 Asianajotoimisto Lindblad