16.1.2018

Утеря значимости бренда

IPR – конкуренция и право на поставки

Что такое утеря значимости бренда?

Под утерей значимости бренда предполагают ситуацию, когда с появлением нового бренда и его использовании получают бо´льшую выгоду, чем от гораздо ранее появившегося бренда или услуг, или же когда широко известный старый бренд с его прочно укоренившейся  репутацией, теряет свои отличительные черты с появлением нового бренда.

В понятие IPR входят:

  • авторское право
  • бренд
  • название производителя
  • патент
  • право на модель
  • домен
  • промышленные секреты

Утеря значимости обозначает дегенерацию

Однако потеря значимости бренда и дегенерация не совсем одно и тоже, поскольку дегенерация товарного знака — это последствия от использования названия бренда, при котором название бренда становиться косвенным, обиходным словом как результат  его представления и исполнения.

К примеру, к ранее защищенным брендам относились слова МОБИЛЬНИК, ТЕРМОС, БИКИНИ.

Оценка возможности различий в  брендах

Возможность различить бренд и выделить его из массы предлагаемых товаров  — это самая наиважнейшая функция, иными словами задача, при помощью которой возможно определить происхождение данного товара или услуг с той целью, чтобы потребитель или конечный пользователь смог выделить данный товар или услугу  из общей массы предлагаемых товаров или услуг, имеющих различное происхождение. Например, положение  EUT C-238/08.

Как правило, на брендовом рынке, господствует риск в  путанице брендов, особенно в том случае, если товар или услуги, подверженные опасности, идентичны или очень схожи.

На основании закона о товарных знаках, владелец широко известного бренда может ссылаться на невозможность отличить бренды друг от друга, несмотря на то, что предлагаемые товары или услуги совершенно различны. Получение разносторонней защиты бренда предполагает, что похожий бренд невозможно использовать без допустимых оснований в отличительности брендов и по неправомочному использованию при их   неотличимости,  а так же если это может нанести вред особенностям бренда  или его репутации.

Оценка риска спутывания брендов

Риск совершения ошибки при сопоставлении известных брендов с целью выявления их различий отличается от общепринятых норм сравнения: поскольку при проведении сравнения широко известного бренда  с недавно появившимся брендом, необходимо принимать во внимание их общие черты  или  ассоциации с ними связанные. Как пример положение  EUT C-408/01. Таким образом, вопрос стоит об обширной защите бренда и возможно, вопрос будет стоять о даже  предположительном оскорблении репутации бренда несмотря на то, что риска спутать бренд с другим товаром не представляется возможным.

Однако необходимо отметить, что для того чтобы  апеллировать  к защите широко известного бренда еще не достаточно того, что товарный знак был бы действительно зарегистрирован. Обращающиеся в суд по данным вопросам должны также доказать, что появившийся позже  бренд получил выгоду от зарекомендовавшей себе репутации  раннего бренда  из-за невозможности определения разницы между брендами.

Незаконное получение выгоды при использовании репутации произведенного ранее бренда или как результат  невозможности различить бренды  стремятся устранить путем размещения новых товарных знаков в контексте с более ранними произведенными товарными знаками или услугами, поскольку маркетинг новых брендов  значительно упрощается за счет уже полученных потребителем  ассоциаций от пользования произведенными ранее брендами. Например, положение  EUT C- 329/09

Потеря возможности различить бренды друг от друга наносит ущерб знаменитым товарным знакам, что обозначает потерю значимости бренда или его исчезновению.

Способность доказать утерю значимости бренда указывает на то, что зарегистрированный в целях защиты и использования в торговле товарный знак или услуга потерял свою значимость из-за того, что появившийся позже товарный знак или услуга повлиял на идентичность старого бренда приведя к потере своего воздействия на потребительскую массу.

Возникновение изложенной выше ситуации возможно в тех случаях, когда старый бренд не производит былого впечатления на потребителя при приобретении данного товарного знака или услуги. Положение EUT C-252/07. Ущерб от потери различий между брендами ставит широко известный бренд в невыгодное положение тогда, когда новый товарный знак ассоциируется с теми товарными знаками или услугами, чья популярность уже повсеместна.

Перечень известных брендов в Финляндии

Начиная с 2007 года, Главное Управление Патентов и Регистрации поддерживает перечень известных в Финляндии брендов. Данный перечень не является частью обновляемых ГУПР списков товарных знаков, а имеет специальную базу данных.

Данный перечень доступен для публичного ознакомления и за отдельную плату существует возможность в  получении официальных выписок. Информация, касающаяся бренда расположенная в базе данных товарных знаков, хранится в течение пять лет и продолжает свое действие  последующие 5 лет с подачей  нового заявления о продлении срока регистрации таким образом, чтобы производимые необходимые действия по регистрации были бы подкреплены доказательством того, что данный товарный знак и по настоящий день известен в Финляндии.  Однако приводимые доказательства могут иметь более узкий формат, чем при подаче первого регистрационного заявления.

Lindblad.fi – Мы расскажем Вам о Финляндии то, что не расскажут другие!

 

© 2022 Asianajotoimisto Lindblad